قيم العولمة الثقافية من خلال الإشهار التلفزيوني: دراسة تحليلية لعينة من الإشهار التي يبث على قناة mbcدراما

Abstract

هدفت هذه الدراسة إلى الكشف عن قيم العولمة الثقافية المتضمنة في الإشهار التلفزيوني الذي تبثه قناة mbcدراما التي تعد من أهم القنوات الموجهة للمرأة بشكل عام، حيث أجريت الدراسة التحليلية استنادا للمنهج الوصفي وأداة جمع البيانات المتمثلة في تحليل المضمون على عينة من الإشهارات تم اختيارها بطريقة قصدية بما يتماشى مع الهدف من الدراسة. وبعد إجراء عمليات التحليل الإحصائية وتحليل المعطيات )إشهارات( مفردات العينة وتفسيرها توصلت الدراسة أن غالبية الإشهارات المختارة -عينة الدراسة- ذات أصول أجنبية تمركزت حول العطور ومستحضرات التجميل، المنظفات، مواد غذائية إذ تمت ترجمتها للغة العربية في غالب الأحيان، ولقد تضمنت جملة واسعة من قيم العولمة الثقافية التي تعمل على إلغاء العقل وتعطيل قيم الإبداع بالتأكيد على قيم تسطيح الوعي، قيم سلطة الجمال، قيم المادية، قيم الأنانية وحب الذات، قيم الفردية؛ إلى جانب تسويق المرأة كجسد أنثوي محرك للشهوات وجاذب للنظر وعنصر لا يخرج عن نطاق الإغواء الجنس من خلال قيم الايماءات المغرية، قيم الإثارة الغريزية، قيم تشجيع العلاقات العاطفية، قيم الإختلاط، الإستقلالية والتحرر؛ زد إلى ذلك الثورة على العرف من خلال الدعوة لقيم المساواة؛ مع تقديم صور مشوهة ومضللة عن الواقع بالإضافة إلى تعزيز التغريب داخل المجتمع إنطلاقا من قيم الحياة المترفة، قيم المرح والترفيه، قيم الصداقة، قيم الخيال؛ دون أن نهمل تأكيدها وتشجيعها للروح الإتكالية، الاستسلامية والاستهلاكية موازاة مع قيم الراحة وتوفير الجهد و قيم الاستهلاك، قيم الاعجاب والاستمتاع، قيم التآلف والإنسجام. لذلك أوصت الدراسة بضرورة العمل على تصميم إشهارات للمنتجات العربية شرط مجاراة السلع العالمية من ناحية الجودة لتشجيع الإنتاج المحلي والقضاء على الروح الإستسلامية التي كرسها الإنتاج الأجنبي والعمل على تضمين هذه الإشهارات المحلية قيم ثقافية تعكس التنوع والزخم الثقافي والثراث الفكري والحضاري الذي تزخر به الأمة الإسلامية، بالإضافة إلى العمل على تشريع قوانين تحكم الإشهار بغرض الحد من التجاوزات الثقافية التي وصل لها مع العولمة الثقافية وتنصيب هيئات مختصة إلى جانب سلطة الضبط السمعي البصري للغربلة الإشهارات الوافدة.